El Turco de Kempelen una era autómatas construido en 1770 que cautivó a Europa. Fue enormemente popular porque nadie podía escuchar cómo funcionaba. O era una maravilla tecnológica absoluta que superaba todo lo conocido o era un truco. En 1836, un joven ayudante de una revista literaria poco conocida llamada ‘The Southern Literary Review’, escribió una reseña mordaz que decía que «todos los hombres de genio mecánico, de gran agudeza general, no tienen escrúpulos en declarar que el autómata es una máquina pura, desconectada de la acción humana”. Nada más lejos de la realidad.
la era joven Edgar Allan Poe, y lo cierto es que la hipótesis era que el Turco trabajó por medio de un pequeño jugador de ajedrez escondido en su interior mediante unos móviles compartimentos que pudieron cobijar a esa persona. El enigma funcionó como una importante operación de marketing. El secreto del truco es persuasivo. Sí, esa magia es una forma muy seductora de hablar sobre las cosas mas complejas.
No en vano, Mirko Callaci, el mago más galardonado del mundo, ganador del que es considerado el Óscar de la magia (el ‘Mandrake D’Or’) y que llamó la atención de David Copperfield, recuerda que el escritor Arthur C. Clarke decía en su tercera ley de la tecnología que “cualquier tecnología lo suficientemente avanzada es indistinguible de la magia”. La magia al unir fuerzas con la tecnología le da el toque humano, rompiendo todos los esquemas conocidos y apelando a la imposibilidad e imaginación, y no en la razón. Así, Callaci empezó a combinar magia y tecnología cuando el mago alemán Simon Pierro lo contrató como su asesor.
Pierro, ‘el mago del iPad’, es conocido por sus trucos utilizando dispositivos de última generación o robots, que acercan al público a una nueva manera de ver el mundo. Callaci señala que «la fusión de los magia y tecnología es relevante para la epoca que nos toca vivir. Heno una sinergia útil, donde el ilusionismo aporta emoción. En los tiempos que corren todo es extraordinario y no lo es. Estamos en doce horas en Chine y en un bar podemos usar wi-fi para tener internet. Lo que succede en la vida diaria y damos por hecho, la magia te recuerda que es increíble, y lo consigues en vivo y en directo sin usar efectos especiales”.
De hecho, hay magos como Kieron Kirkland que trabajaron con el MIT Media Lab. Sí Xavi Cabezas ha ido un paso más allá. Conocido artísticamente como ‘Tecnomago’, con 12 años ingresó en la Sociedad Española de Ilusionismo. Licenciado en Publicidad y relaciones públicas trabaja en sus espectáculos con drones, hologramas o IA y ha sido consultor de Huawei, Mercedes o Intel. Además de su historia, crea Magic Tweet, un truco tecnológico para adivinar los pensamientos de cada espectador de Twitter.
autor del libro ‘El Método Dante para ventas’, en el que habla de cómo los secrets de la magia pueden ser útiles para las empresas, Cabezas se pregunta qué tienen en común Houdini estafa Puertas, almizcle o trabajos. Responda a que «a primera vista parecería que nada, pero comparten rasgos esenciales: su capacidad para romper la percepción de la sociedad, representar su aspiración, anticipar al cambio empoderar a las personas”.
‘efecto WOW
El ‘Tecnomago’ dice que «por ejemplo, podemos pensar en una nueva compra de Amazon querrías tener ya, y aún tenemos que esperar un día para que nos llegue la compra». Pero simplemente el espectador lo teclea en la tableta y de golpe ha aparecido el paquete. El teletransportarse al instante es imaginarse el futuro y cómo transmitirlo con magia. «El efecto ‘wow’ mediano contrastar, es el círculo que lleva el fuego frente a utilizar un simple altavoz para exponer una idea. Solamente previendo el futuro se puede conseguir que ese futuro se transforme en realidad”, resumen.
Cada día recibimos unos tres mil mensajes publicitarios. Ser memorable y tener un valor diferenciador es lo que busca desesperadamente cualquier marca. A la vez que el consumidor quiere un mensaje construido solo para él. En una campaña online en la que participó el que intervinieron Rafa Nadal y Movistar. Consistía en que tan bien a través de una pantalla es imposible vestirse con Nadal, justo después del acto de presentación de los asistentes, recibieron una petición de la tenista invitándoles a participar, y la finalizaron con un SMS con la dedicatoria de Nadal con su número», explica Cabezas.
Jordi Camidirector del Parque de Investigación Biomédica de Barcelona (PRBB), estudia la magia como una herramienta útil para comprender cómo funciona el cerebro. «Los magos saben manipular la capacidad de nuestra memoria de trabajo que tienen un tamaño limitado y usan `la ceguera al cambio’, de manera que miramos, pero no vemos. De esta formada consiguen unos desenlaces que van en contra de nuestras expectativas».
Pero tal y como señalan daniel de benitopublicista que financio la escuela de magia la fabrica de magiay su director, el mago Alberto Figueiredo«se corre el riesgo de que el sentimiento de impotencia desaparece por lo que la gente se ha acostumbrado a ver cosas increíbles en el cine como la última de ‘Avatar’. Todo se atribuye a que el trabajo sucio lo hace Alexa o la pantalla verde del croma. Esto obliga a someterse a las apuestas para sorprender”. Callaci afirmó que “no sabemos que nos depara el futuro, pero hay que ir adaptándose y generando nuevas ilusiones ante nuevos retos imposibles”.