Las alternativas al cigarrillo tradicional apenas suponen el 5% de los ingresos de la dueña de Marlboro en España

Philip Morrisdueña de marcas como Marlboro, Chesterfield o L&M anunciado en 2016 para dejar de fabricar cigarrillos al poner en marcha nuevas alternativas. Hasta el punto de que en la actualidad, el 35 % de los ingredientes de esta tabacalera, la mayor del mundo, viene de lo que denominan productos «libres de humor». tu objetivo es superar el umbral en un 50% en 2025algo que te ha conseguido en 17 mercados –Bulgaria, Chipre, República Checa, Dinamarca, Grecia, Hungría, Italia, Japón, Letonia, Lituania, Polonia, Rumanía, Eslovaquia y Eslovenia–, pero no en España, donde la cigarrillo alternativo tradicional supone menos del 5% de descuento en ventas.

“(En España) va un poco cambio de escenario. Empezó bien, porque cuando hizo la directiva en 2014 adoptó de inmediato, reconociendo que sus diferentes productos (cigarrillos tradicionales, electrónicos, etc). Pero desde el punto de vista de la regulación, en España está prohibido informar al consumidor, sobre todo acerca de las unidades de tabaco para calentar (consumibles). Y eso limita mucho la posibilidad de atraer al consumidor. Desde ese punto de vista no ha sido ideal. Hace falta que el Gobierno español mire a su alrededor, comenzando por Portugal, donde el entorno regulatorio es bastante restrictivo, pero con el reconocimiento de que estos productos os alternativos son más que los cigarrillos”, explicó el presidente para Europa de Philip Morris, Massimo Andolinaen una conversación Neuchatel (Suiza), donde la compañía tiene su centro de innovación.

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En 2022, Philip Morris vendió en España 13.600 millones de unidades de cigarrillos y tabaco sin combustiónun 3,2% más que hace un año, pero el tabaco calentado creció un 65,6%, hasta un total de 900.000 unidades vendidas. No obstant, del total de 9 millones de fumadores que hay en el pais –una de cada cinco personas fuma– solo hay 300.000 usuarios de tabaco calentado. Hay mucho por hacer en España para escuchar mejor al consumidor españolcual es el usuario de Marlboro rojo, un producto intensivo. Tenemos qu’aprender a replicar en los productos sin humo el nivel de sabor que el consumidor esta buscando”, reconoce el primer espada de la tabacalera a nivel europeo.

iqos es su producto estrella, con 25,8 millones de ‘usuarios’ a nivel global. tratar con uno aparato electronico que calienta el tabaco, en quemarlo. Segun el Ministerio de sanidad no hay evidencia que confirme que los productos de tabaco para calentamiento (PTC) sean menos nocivos para la salud que los productos de tabaco convencionales. «Como producto de tabaco, no está exento de riesgo y no existe ningún nivel de seguridad asociado a su uso», dice Sanidad en un informe de junio de 2022. Humor. también vender cigarrillos electrónicos que producen un vapor lo que contiene nicotina En maneras diferentes. Y tras su última adquisición, juego suecohecho tabaco oralsimilar a ‘snus’ sueco, aunque en este caso no se puede comercializar en Europa según la normativa actual, explican las fuentes de la empresa.