El director ejecutivo del grupo farmacéutico Novo Nordisk se disculpó por violar el código de la industria del Reino Unido al no revelar su patrocinio de cursos de capacitación en obesidad y control de peso para profesionales de la salud que también promocionaban su medicamento para perder peso.
Lars Fruergaard Jorgensen dijo que la compañía «se disculpa sinceramente» por la falta de su marca en una publicación de LinkedIn que promociona seminarios web sobre pérdida de peso en línea y módulos de aprendizaje electrónico que Novo Nordisk informó haber patrocinado desde febrero de 2020 hasta diciembre de 2021.
Los seminarios web, que fueron vistos por miles de profesionales de la salud, incluyeron preferentemente información positiva sobre el medicamento para bajar de peso Saxenda de Novo que sobre la autorregulación. perro guardián considerada una campaña promocional «disfrazada» a gran escala.
Jørgensen dijo que el hecho de que Novo no revelara su patrocinio fue un «error».
«Debería haber dicho que estaba patrocinado por Novo y no lo está. Y eso, por supuesto, podría llevar a la gente a conclusiones equivocadas», dijo al Financial Times.
El organismo de autorregulación de la industria emitió una fuerte reprimenda el año pasado, diciendo que estaba “preocupado por la cultura de cumplimiento de la empresa. . . sistemas y procesos de gobierno interno, y una percepción de ingenuidad y falta de responsabilidad por parte de Novo Nordisk”.
También dijo que estaba preocupado por el «impacto potencial en la seguridad del paciente» porque los seminarios web, organizados por un proveedor externo pero patrocinados por Novo, mostraron una «falta de equilibrio» en la forma en que compararon los efectos secundarios de Saxenda y sus competidores.
La Asociación de la Industria Farmacéutica Británica está en el proceso de auditar a Novo sobre la infracción y decidir si se necesitan más acciones.
Pinder Sahota, director ejecutivo de Novo Nordisk UK, renunció como presidente de ABPI este mes y dijo que no quería que la auditoría se convirtiera en una «distracción» del «trabajo vital» del grupo. Novo dijo que participó en la auditoría.
Alison Dennis, socia que codirige la división de ciencias de la vida del bufete de abogados Taylor Wessing, dijo que si bien las sanciones financieras del Reino Unido por violar el código de la industria podrían ser tan bajas como £ 4,000, cualquier suspensión de Novo Nordisk de ABPI sería un raro » amonestación pública».
“Es de conocimiento público que se ha hecho mal y eso afecta la credibilidad en relaciones importantes como los representantes de ventas que visitan los consultorios médicos”, dijo.
En 2020 y 2021, el organismo de control recibió un promedio de 147 quejas contra los fabricantes de medicamentos por año y encontró violaciones del código de la industria en dos tercios de los casos. Siete empresas han sido suspendidas de la ABPI por violar el código desde la década de 1980.
Sidney Wolfe, fundador y asesor principal del grupo de investigación de salud Public Citizen, dijo que hay una larga historia de compañías farmacéuticas que realizan campañas de marketing encubiertas con el pretexto de brindar educación.
“Desafortunadamente, debido a que las sanciones por tal comportamiento rara vez disuaden a las empresas, estas actividades potencialmente ilegales pero rentables seguirán siendo parte del modelo de negocios de las empresas sin mayores sanciones y enjuiciamientos exitosos de los ejecutivos corporativos”, dijo -declara.
Novo Nordisk está lanzando al mercado otro medicamento para bajar de peso, Wegovy. Ayudó a los pacientes a perder significativamente más peso que Saxenda en un ensayo, pero mientras los pacientes están ansiosos por probar nuevos medicamentos para bajar de peso, los médicos están mucho más acostumbrados a recetar dieta y ejercicio.
Jørgensen dijo: “Es realmente importante comprender que, a menos que invierta en capacitar a los médicos, existe el riesgo de que los médicos no estén informados sobre los últimos avances. Y ahí, por supuesto, es donde hay una línea muy fina sobre cómo hacer eso.
La historia original se ha corregido para señalar que el seminario web incluía información sobre los efectos secundarios de Saxenda, pero el organismo de control dijo que había una «falta de equilibrio» en comparación con sus competidores.