Aunque lo haya visto un millón de veces antes, no podemos ilustrar esta historia con la foto de Shutterstock número 297886754. La imagen (más conocida como novio distraído meme) pertenece al fotógrafo antonio guillem y no está incluido en nuestra licencia de Shutterstock.

Lo que podemos hacer es incrustar la foto de Guillem en el generador de imágenes AI Midjourney, que crea un número ilimitado de amiguitos distraídos:

© Edición FTAV a través de Midjourney

¿Es la infracción de derechos de autor anterior? Bueno, quién sabe. La creación de obras derivadas de una imagen con derechos de autor parece intuitiva guadaña de dos nivelespero la tecnología tiene excedió el alcance de las leyes tan bueno como capacidad de los artistas para demandar.

Para empresas que cotizan en NYSE Shutterstock, esta zona gris legal se ha convertido en el centro de su actividad. La compañía obtuvo la licencia de su biblioteca de imágenes de archivo para OpenAI en 2021 (aunque el acuerdo no se anunció hasta El pasado octubre, en combinación con una advertencia de ingresos). A principios de este año, Shutterstock agregó generación de texto a imagen en su sitio web utilizando una versión de la herramienta Dall-E 2 de OpenAI.

Jarrod Yahes, director financiero de Shutterstock, visitó las oficinas de Redburn esta semana para explicarse. Argumenta que Shutterstock ofrece a sus clientes compensación comercial, asegurando que sus compilaciones de IA no contengan nada sospechoso.

Nick Delfas, analista de Redburn, dice:

La amenaza a largo plazo es que la tecnología de inteligencia artificial eliminará por completo la necesidad de fotos de archivo y robará la base de clientes de Shutterstock. Hasta ahora, Shutterstock ha visto lo contrario: la demanda de licencias para su contenido se está acelerando a medida que las empresas de tecnología buscan más acceso a los datos y aumentan sus presupuestos de contenido a medida que aumentan los usos comerciales de la IA. El entrenamiento de modelos de IA no es un proceso finito: para mantenerse relevante, la máquina requerirá acceso continuo a grandes volúmenes de datos nuevos.

Además, creemos que es poco probable que se reemplace fácilmente el papel de Shutterstock como agregador de una amplia gama de tipos de contenido con protecciones legales de derechos de autor. Los clientes aprecian la seguridad jurídica de utilizar Shutterstock en lugar de una plataforma que podría ingerir imágenes que no cuentan con la licencia adecuada.

Más de 8 millones de imágenes generadas por IA se agregaron a la biblioteca de Shutterstock en los primeros 45 días de la incorporación de Dalle-2 al sitio web, dice Redburn. Los humanos suben alrededor de 50 minutos de fotos por año a Shutterstock. Así, al ritmo actual, se añaden aproximadamente tres fotogramas de IA por cada dos fotogramas convencionales.

Y cada vez más, la biblioteca de imágenes se utiliza para el entrenamiento de IA en lugar de la decoración visual. Los desarrolladores de grandes modelos de lenguaje y redes neuronales otorgan un gran valor a las bases de datos de terceros de contenido estandarizado, censurado y desinfectado con descripciones de texto detalladas adjuntas. Eso significa que algunos clientes pagaron un múltiplo del valor medio del contrato: el tamaño promedio de los acuerdos de Shutterstock creció de $22 000 en 2020 a $310 000 en 2021 y $1,3 millones en 2022.

Alrededor de las cuatro quintas partes del valor de los contratos de IA de Shutterstock se reservan con anticipación, y el resto se reconoce durante el plazo del contrato (generalmente cinco años) a medida que se cargan nuevas fotos. Los entrenadores de IA no pagan casi nada por imagen, pero Shutterstock tiene un fondo de contribuyentes que recauda regalías a una tasa promedio, por lo que en este momento el acuerdo es neutral en cuanto al margen bruto.

Los fotógrafos todavía están deshuesados, por supuesto. La competencia de robots no solo está canibalizando sus regalías en el mercado, sino que los pagos únicos de compensación ofrecidos por Shutterstock se distribuyen a prorrata al tamaño de la biblioteca en lugar de las ventas. De hecho, el valor de Novio distraído para un entrenador de bots es el mismo que plátano circuncidado O Mujer futurista inyecta maíz.

Es un modelo que le encanta a Shutterstock. La compañía anunció esta semana una asociación con Nvidia para desarrollar un Generador de modelos 3D alimentado por IAy trabajar con Meta Y LG en proyectos que involucran videos y música generados por IA.

En cada caso, el producto es la seguridad de la familiaridad. Delfas de Redburn escribe:

Shutterstock actúa como un punto de conexión entre una gran cantidad de contribuyentes de contenido y una gran cantidad de anunciantes. El valor que crea radica en los volúmenes de ventas que facilita, lo que se refleja en su alto margen bruto del 70%.

Es probable que los especialistas en marketing que acudan a la plataforma sean agnósticos acerca de la fuente de contenido que satisfaga sus necesidades: puede ser tomado por un humano o generado por una máquina.

Tener una gran biblioteca de contenido con una herramienta de generación de IA integrada brinda a los clientes de Shutterstock un mayor nivel de seguridad de que podrán encontrar el contenido que necesitan. El riesgo de que la pérdida de clientes migre a una herramienta de IA de la competencia parece poco probable. Por lo tanto, es poco probable que una plataforma de IA pueda replicar el tráfico de clientes y el volumen de ventas que ofrece Shutterstock (o Getty Images).

…contra lo cual ofrecemos algunos contrapuntos.

¿Qué sucederá cuando expiren estos acuerdos históricos con OpenAI y Meta? ¿Renovarían en términos similares o con la tasa anual mucho más baja que pagan actualmente por sus actualizaciones por goteo? Dado que el valor principal de la biblioteca se vendió por adelantado, ¿qué poder de negociación tiene Shutterstock?

¿Está protegido el valor de la biblioteca? Pagar a los creadores por metro tiene implicaciones potenciales para la calidad, al igual que generar contenido de IA a partir de contenido de IA. Potencialmente, visto en términos de datos limpios, la configuración se encuentra en algún lugar entre el escándalo de la carne de caballo y la enfermedad de las vacas locas.

¿Cuál es el valor de la garantía de indemnización comercial en la práctica? Shutterstock se ubica como proveedor de servicios de Internet en los Estados Unidos Ley de derechos de autor del milenio digital. Los contribuyentes a su mercado solo están sujetos a un formulario de términos y condiciones y las solicitudes de retiro implican un Aviso DCMA. Dado que Shutterstock efectivamente no se responsabiliza por la naturaleza del contenido que vende, ¿no es su promesa de IA ética más que un placebo?

Históricamente, Shutterstock ha obtenido más ingresos de usuarios individuales (20 %) y pymes (30 %) que de grandes empresas (19 %). ¿Deberían estos clientes estar preocupados en masa en su exposición aún indefinida a litigios relacionados con el uso de IA generativa? Hasta que la ley de propiedad intelectual se ponga al día, simplemente no lo sabemos.

Y mientras esperaba. . .

© Edición FTAV a través de Midjourney

Otras lecturas:
— El arte y la inteligencia artificial chocan en una histórica disputa legal (FT)
— Treinta imaginaciones generadas por IA sobre cómo serían los bancos (FTAV)

Por netabc